天津日报记者 刘波万光证券
最近一段时间，随着银发经济热度升温，“老年玩具”作为其中的细分赛道走进公众视野，被寄予“预防认知衰退”“缓解孤独”“增加娱乐方式”“促进社交”等多重期待。然而记者调查发现，现实市场与期待之间存在明显落差：电商平台打着“适老”标签的多为儿童产品“换壳再售”，缺乏真正适老化设计，难以打动老人。不少子女出于关爱之心精心挑选，结果却因“太幼稚”或“太复杂”被闲置在角落，实体门店也难觅真正“适老”产品。本应温暖陪伴的“老年玩具”，为何陷入“叫好不叫座”的尴尬？
某电商平台2024年数据显示，“适老玩具”搜索量同比增长121%，成交量同比增长超70%。记者在多家电商平台搜索“老年玩具”发现，带着“老年”标签的玩具产品销量可观，有一款魔方豆的销售量已超8000，另一款室内乒乓球训练器，有超过5000人购买万光证券，但其功能宣传与儿童预防近视的“神器”如出一辙。一些棋类、积木、拼图等“老年玩具”，本质上与儿童玩具无异，只是换个包装。
实体店里也难找到“老年玩具”。5月25日下午，记者来到北辰区汇川商贸城，一至三层有很多大型玩具店，玩偶、模型、手办等各类玩具琳琅满目，但记者转了一圈，几乎看不到专门为老年人设计的玩具。在一家玩具店内，销售人员听到“老年玩具”一词，愣了一下说“有象棋”。在另外一家店，销售人员说：“没有专门的‘老年玩具’，有几款老人孩子都能玩的智能积木。之前有老人买过，觉得太难，又来退货了。” 在几个玩具市集，虽有很多“怀旧”风格的玩具，但并未看到为老年人设计的玩具。
现实中，不少老年人对“玩具”并不“买账”。王女士为70岁的父亲精心挑选了拼图、电子五子棋和九连环后，最终被堆在角落里落灰。“他觉得那是孩子玩的，认为老人没必要玩玩具。”王女士无奈地说。记者调查发现，不少子女有意愿为父母购买“老年玩具”万光证券，但产品设计却让老人产生“被当孩子哄”的抵触心理。日前，记者在长虹公园、睦南公园、水上公园随机采访，多数老人直言：“不需要玩具。下棋、打扑克、刷手机、跳广场舞、来公园里健身就挺好。”
不过，也有地方开始尝试破局。近年来，北京、上海、长春、重庆等地陆续开出“老年玩具专卖店”；在河南，一些企业专门研发“老年玩具”，除了供自家养老院使用外，还向其他养老机构销售。在我市东丽区的鹤童认知症康复中心，社工们引导老人用七巧板、拼图、钓鱼玩具、磁吸珠等产品，帮助老人锻炼手脑，提高记忆力和空间能力、书写能力等。社工部负责人刘颖介绍，投球、投沙包等简单安全性高的趣味活动，还能强化老年人的社交属性。“老年人玩玩具很有必要，合适的产品，能起到延缓认知衰退的作用。”
国家二级咨询师云静认为，“老年玩具”叫好不叫座，源于观念落差和设计脱节。许多老年人抗拒“被照顾”标签，将“玩具”视为“幼稚”的象征，天然存在心理抵触。同时，市场产品同质化严重，无法满足多样化心理和生理需求。比如，活跃型老人需要社交属性强的多人桌游；孤独型老人需要情感陪伴类玩具，如互动宠物机器人；康复型老人则需要如手指灵活性训练器等功能训练玩具。现实中，不少玩具设计未充分考虑老年认知能力和反应速度下降的情况，操作难度高，使用体验差，导致产品闲置。
“目前，我国尚无‘老年玩具’相关的设计标准与行业规范，市场要真正‘适老’，应立足真实需求万光证券，向专业化、标准化发展。”云静建议，应摒弃“玩具即娱乐”的刻板印象，将其重新定义为“生活支持工具”，即能维护老人尊严、延续其社会角色、保持身心活力、缓解焦虑的陪伴载体，而不是单纯取乐。
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